PLV et stratégie RSE : transformer un coût en valeur

Dans un monde où les marques doivent concilier désirabilité, performance commerciale et engagement environnemental, la gestion des PLV (Publicités sur Lieu de Vente) reste l’un des angles morts de la stratégie RSE. Pourtant, à l’heure des exigences réglementaires et des attentes sociétales croissantes, leur fin de vie représente un levier concret de transformation.

Et si c’était là une occasion unique de passer d’un poste de dépense à une source de valeur ?

Un constat simple, la PLV est souvent pensée pour le moment, rarement pour l’après

Matériaux composites, formats non standard, production en masse, peu de traçabilité, … Trop souvent, les PLV sont conçues pour séduire vite et fort, puis oubliées dès leur retrait du point de vente.
Résultat :
- Un coût de traitement important pour les marques
- Une image écornée si les supports finissent à la benne
- Un gaspillage de matériaux qui aurait pu être revalorisé

La pression monte : réglementation & attentes clients

Les réglementations évoluent :
- Loi AGEC (Anti-Gaspillage) en France
- Objectifs européens sur l’économie circulaire
- Pressions croissantes des donneurs d’ordres retail
Et côté consommateurs ?
81 % d’entre eux se disent attentifs à la cohérence des engagements écologiques des marques*. Et oui, même une PLV obsolète a un impact sur la perception.

Repenser la PLV dans une logique circulaire

La bonne nouvelle ? Des solutions concrètes existent et elles sont déjà en place chez les grandes marques du luxe, du retail et de la cosmétique:
- L’upcycling : transformer vos PLV usagées en objets design, accessoires ou mobilier
- Le réemploi : mutualiser certaines structures, les réutiliser sur plusieurs campagnes
- Le recyclage : trier, séparer les matériaux, valoriser la matière première
- La donation : offrir les PLV en bon état à des associations ou écoles
- La fin de vie solidaire : collaborer avec des ESAT pour le tri ou le démontage

Une opportunité à 3 niveaux

1. Écologique
Moins de déchets, moins de matière vierge, meilleure traçabilité. C’est un geste concret pour la planète.
2. Économique
Moins de coûts de traitement, parfois même des revenus liés à la revente matière ou au recyclage.
3. Image de marque
Raconter l’après-campagne, valoriser votre engagement, montrer une approche responsable jusqu’au bout du cycle.

Et concrètement ?

Chez PLV One, nous aidons nos clients à intégrer la fin de vie dans leur réflexion dès la conception :
- choix de matériaux responsables,
- conception démontable,
- scénarios de seconde vie prévus à l’avance.
Parce que la vraie durabilité ne s’arrête pas à la fabrication. Elle commence dès le brief.

À venir dans cette série :
- Recyclage, upcycling et réutilisation : les options concrètes
- Les meilleurs acteurs de la fin de vie en France
- Transformer un coût en valeur : les nouveaux modèles économiques