Charte écoresponsable PLV : ce que doit contenir un brief

Si la PLV est souvent pensée pour séduire, elle est rarement conçue pour durer. Pourtant, dès le brief initial, il est possible de poser les bases d’une PLV plus responsable, sans renoncer à l’esthétique ou à la performance.
De plus en plus de marques s’interrogent : que devrait contenir un brief de PLV écoresponsable ?

1. Pourquoi formaliser une charte ou un référentiel ?

- Harmoniser les pratiques entre équipes marketing, achat, design et RSE
- Donner des repères clairs aux prestataires
- Créer une exigence partagée sur les matériaux, formats, durabilité
- Répondre aux attentes des clients et aux engagements RSE
- Préparer les reporting réglementaires et extra-financiers

2. Les éléments clés d’un brief de PLV écoresponsable

- Objectif de la campagne + durée d’exposition prévue
- Contraintes de matières (recyclables, biosourcées, certifiées…)
- Structure démontable, modulable, réutilisable si possible
- Transport et logistique : optimisation, mutualisation
- Fin de vie anticipée : options de tri, réemploi, recyclage, reprise
- Attendus documentaires : fiches matière, analyse de cycle de vie, déclaration d’impact

3. À qui s’adresse cette charte ?

- Aux agences et designers
- Aux fabricants de PLV
- Aux acheteurs
- Aux responsables RSE
- Aux équipes terrain (logistique, merchandising)

Elle permet de fédérer toute la chaîne autour d’une même exigence.

Chez PLV One, nous pouvons vous aider à formaliser votre charte

Nous accompagnons les marques à intégrer la responsabilité dans leurs appels d’offres et leurs briefs. Car une PLV bien conçue commence toujours par un brief bien cadré.

Vous souhaitez créer une charte PLV responsable ? Parlons-en.