Cas d’usage & bonnes pratiques des marques de luxe
Et si la vraie innovation dans le luxe n’était pas uniquement esthétique, mais environnementale ?
De plus en plus de grandes marques intègrent des logiques circulaires dans la conception, la fabrication et la fin de vie de leurs PLV. Des initiatives inspirantes, qui prouvent qu’on peut allier excellence, exigence visuelle et responsabilité.
Voici 5 pratiques concrètes repérées dans l’univers du luxe :
1. Chanel : du réemploi chic
Certaines PLV sont récupérées et transformées en objets de merchandising interne : porte-clés, carnets, signalétique interne ou même mobilier pour showroom. Une manière élégante de valoriser l’objet au-delà de sa première fonction.
2. Dior : la mutualisation stratégique
Dior conçoit certaines structures PLV génériques qu’elle utilise sur plusieurs campagnes, avec simplement un changement de graphisme ou de texture. Moins de production, plus de cohérence de marque, et un fort impact environnemental réduit.
3. Lancôme : la modularité réutilisable
Les PLV sont pensées dès le départ pour être démontables, reconfigurables et faciles à réadapter selon la saison, le produit ou le lieu. Un exemple de design agile et durable.
4. Hermès : la revalorisation artisanale
Certaines PLV textiles ou bois sont confiées à des artisans pour être transformées en objets de design ou œuvres uniques. Un prolongement esthétique et symbolique du cycle de vie produit.
5. The Body Shop : le compostable haut de gamme
L’enseigne a testé des PLV 100 % compostables, utilisant des encres végétales et des matériaux biodégradables. Un pari audacieux, mais aligné avec leur image de marque profondément engagée.
Notre mission chez PLV One
Ces bonnes pratiques inspirent notre démarche : chaque marque peut trouver sa voie dans le luxe circulaire.
Nous accompagnons nos clients pour traduire leur stratégie RSE en solutions concrètes sur leurs PLV : réemploi, modularité, éco-conception, réutilisation ou revalorisation.
Le luxe de demain ne se jette pas. Il se transforme.